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AJU GROUP
Project : Internal Branding, Brand Consulting
brand diagnosis, brand strategy, brand definition, brand communication concept, key copy, key visual, art work
1 mind, 5 values
아주그룹은 긍정과 기쁨의 아주정신과 이를 기반으로 수립한 5가지 핵심가치를 내부 구성원들에게 전달하고 체화할 수 있는 내재화 캠페인을 전개하였습니다.
조직 구성원들에게 내재화하고자 하는 그룹의 정신과 핵심가치를 효과적으로 전달할 수 있는 컨셉과 방식을 고민하게 되었고 관심과 흥미를 이끌어 내는 것이 목적이었습니다.
관심을 유도하기 위해 각각의 가치를 관통하는 생소한 사자성어를 키메시지로 개발하고 이를 시각적으로 전달할 수 있는 일러스트를 키 비주얼로 디자인하였습니다.
Encourage to think bigger
조직 구성원에게 핵심가치의 존재와 개념을 알리고 더불어 아주가 지향하는 핵심가치의 중요성을 깨닫고 공감하며 지지하여 진심어린 실천을 이끌어 내는 데 주력했습니다.
사자성어를 헤드카피로 하여 관심을 유도하고 편안한 스토리텔링과 친근한 일러스트로 핵심가치가 거부감 없이 받아들여질 수 있도록 개발하였습니다.
An identity in action기존의 핵심가치 픽토그램은 과감히 축소하고 새롭게 핵심가치 아이콘을 제작했습니다.
핵심가치와 상응하는 컬러로 제작된 5개의 핵심가치 포스터의 메인 비주얼은 아주인을 형상화 한 것이며 통합 포스터는 이러한 아주인들의 행복한 미래상을 그렸습니다.
아주그룹이 추구하는 행동 규범을 조직 구성원들이 자율적으로 만들어가는 이야기 형식으로 풀어내고 이에 걸맞는 따뜻한 감성을 시각적으로 전달하고자 하였습니다.
